La célèbre marque américaine Levi Strauss vient d’annoncer la sortie prochaine de jeans en polyester recyclé . Une partie importante de sa collection 2013 utilisera ainsi des bouteilles plastiques pour matière première. N’ayez craintes Levi’s ne vous propose pas de plastifier vos jeans, mais seulement d’inclure 20% de polyester dans ses créations. Ce plastique proviendra de bouteilles ainsi que de «plateaux repas» et permettra d’obtenir un vêtement en partie Eco conçu. Les plastiques seront d’abord triés par couleurs puis réduits à l’état de granules pour être enfin transformés en fibre polyester. Une fois cette fibre obtenue, elle sera mélangée à une fibre coton classique prête à être tissée.
La collection printemps 2013 nommée « Waste<Less » incorporera ainsi plus de 3.5 millions de bouteilles et plateaux plastiques recyclés collectés auprès de villes américaines participant à l’initiative. Nous retrouverons entres autres dans cette collection : le 511 skinny ainsi que le 504. Cette collection sera dans un premier temps disponible en Europe et aux US. Une première série de 500 000 pièces est prévue ce qui représente l’équivalent de 7 bouteilles par jeans.
James Curleigh président de la marque déclare : « Nous avons clairement conçue ces
produits dans ce but [écologique]. En redonnant de la valeur aux déchets nous espérons changer les mentalités et la vision qu’on les gens sur le recyclage » ; « Cette collection prouve que nous n’avons besoin de sacrifier ni la qualité, ni le confort, ni l’esthétique pour produire de façon plus responsable »
Il est vrai que Levi’s est engagé depuis 2009 dans une production plus responsable et que cette collection centrée autour du polyester recyclé n’est qu’une face de la stratégie vouée à améliorer son image de marque. Avec des initiatives telles “A care Tag For our Planet” (une étiquette pour la planète) la marque encourageait les clients à laver leurs habits de façon responsable. Grâce à son procédé « Water<Less » elle réduisait aussi drastiquement sa consommation d’eau pour la production de certains modèles. Bref pas mal de gestes qui vont dans le bon sens et qui sont donc à souligner. Nous attendons maintenant l’arrivée sur le marché des premiers modèle « Waste<Less » pour voir si l’idée rencontre son public.
